[摘要] 今年上半年，三亚市旅游市场在春节黄金周和国民休闲旅游的强劲带动下，接待过夜游客数量保持持续快速健康增长，旅游总收入持续稳步提升，游客停留时间继续延长，游客满意度不断提高，旅游市场整体表现良好，旅游产业已经超越房地产业，成为三亚第一支柱产业。
今年上半年，三亚市旅游市场在春节黄金周和国民休闲旅游的强劲带动下，接待过夜游客数量保持持续快速健康增长，旅游总收入持续稳步提升，游客停留时间继续延长，游客满意度不断提高，旅游市场整体表现良好，旅游产业已经超越房地产业，成为三亚支柱产业。产业运行呈现国内新兴客源地拓展快、散客高于团队、旅游新产品带动旅游经济新增长、过夜入境游客量下滑严重的“三新一低”格局。
今年上半年，全市累计接待过夜游客675.49万人次，同比增长11.04%。旅游总收入152.9亿元，同比增长16.67%。平均开房率60.3%，同比增长3.33个百分点。
开拓市场 国内客源市场稳中有升
由于三亚市持续不断地开拓旅游市场，使传统的客源市场稳中有升，新的市场快速打开。
从三亚凤凰国际机场、第二季度生产报告数据显示，三亚前九位主要客源城市分别是北京、上海、广州、成都、重庆、哈尔滨、郑州、西安和杭州，其中北京，达到33万人次。北上广成渝五城在一季度均超过13万人次，客流量增幅居前五位的城市是郑州、成都、哈尔滨、北京和重庆，值得注意的是广州和上海同比略有下降。
三亚市旅游委负责人介绍，三亚传统核心客源地是以珠三角为核心的华中地区、以京津为核心的华北地区、以长三角为核心的华东地区，结合凤凰国际机场近3年来相关数据分析，以“成渝”为核心的西南地区在数量和增幅上都明显加快，成为三亚新兴的第四大核心客源地。从凤凰国际机场数据显示，季度——三亚客流量的客源区域是中南地区、华东地区、华北地区、西南地区、东北地区、西北及新疆地区。其中客流量的是中南地区，达到54.6万人次；增速最快的区域为西南地区，同比增速为24.5%。
散客成主力 散客和团队比例进一步扩大
据市旅游委统计，上半年三亚市旅游饭店接待过夜国内游客人天次的增幅大为提高；旅游总收入增幅高于游客接待量增幅1个百分点左右。数据显示，国内游市场人均停留时间延长，度假游客增多，消费水平提高，休闲度假旅游市场份额明显提高。
抽样调查还显示，随着《旅游法》颁布实施及“国八条”发布，散客成为上半年出游三亚的主力军，散客与团队比例进一步扩大，约为6.5：3.5。以春节黄金周抽样调查为例，家庭游占64%，并多选择自驾车出行。自驾车游客主要来自陕、黑、吉、辽、粤、贵、桂、川、渝等省区市，“海南人游三亚”在季度也十分抢眼，许多本岛居民纷纷和家人一起来三亚享受碧海蓝天。其次旅游滨海娱乐、海鲜美食和雨林是游客自主消费主要内容。
此外，在游客其他出行计划的调查——54%的游客有到海南其他地区观光游览的意愿，其中以“6+1”大三亚旅游圈为主，保亭、五指山和陵水游客欢迎。
政府奖励 海棠湾片区旅游发展快
在保持旺季良好旅游服务的同时，进入传统旅游淡季，三亚还出台了一系列优惠政策，刺激市场消费。今年4月，三亚海棠湾再度出台“奖励计划”，重点推广会议、婚庆和散客市场，新增“对婚庆和会议团的奖励”、“对推广文化演艺公司的奖励”、“对海棠湾国际购物中心开业促进的奖励”三大奖励项目，单独投入150万元奖金奖励“婚庆和会议团奖励”项目。
“5月份海棠湾一线海景酒店接待人数8.6万人次，同比增长132%，客房出租率平均达到46%，同比上涨59%。现在洲际酒店海底餐厅要提前一个月订座，在凯宾斯基酒店办婚礼也要排队。”三亚海棠湾旅游局局长叶凯中透露，经过近年来湾区旅游品质的不断打造，世界旅游旅行大会等一系列大型会议的举办，基础设施和奖励政策的不断完善，海棠湾日益成为热门的“影视剧取景目的地”、“会奖旅游目的地”和“婚庆蜜月胜地”。
新产品受捧 带给游客更多新体验
自宋城景区《三亚千古情》开演以来，三亚夜间旅游演艺进入新的发展阶段，产品、价格和服务都有了很大进步，基本形成了果喜大酒店《综艺秀》、宋城景区《三亚千古情》、万达文化中心《海棠秀》、美丽之冠《拉斯维加斯秀》四强并行的局面。再加上天涯镇骏达车技表演、吉阳镇极地博物馆、奇异梦幻馆等，成为游客夜间休闲活动的，其中立足于本地文化传说的千古情热捧。此外，低空旅游成为今年三亚旅游的一个新亮点，在三亚度假旅游期间乘坐直升飞机观光及体验水上飞机项目成为实时潮的旅游方式。
上半年，全市共接待过夜入境国际邮轮游客55170人次、国内邮轮游客47317人次。由于邮轮边境旅游异地办证落地等优惠政策、旅行社包船等销售模式的转变和组合产品的创新，为丰富三亚度假旅游体验增添光彩。
境外客源下滑 过夜入境游客量降两成多
上半年全市共接待过夜入境游客205191人次，同比下降21.28%，亚洲、欧洲和美洲等主要国际客源市场均呈现下滑态势。在今年2月，中国民用航空中南地区管理局以三亚机场航班时刻容量已经饱和为由，取消了境外旅游包机航班所申请的航班时刻，酒店、旅行社及其他旅游产业链纷纷受此影响，业内人士均表示，“今年是俄罗斯旅游市场最为惨淡的一年。”
今年6月底，俄罗斯洲际航空宣布从7月下旬起将停飞莫斯科至三亚的航班，这使得俄罗斯到三亚的入境客人更加减少。
业内人士介绍，导致俄罗斯客人减少一方面原因是来自于东南亚国家旅游产业的冲击，另一方面则是因为包机不落三亚改落海口的影响。一般外籍游客乘飞机到中国至少要8到9个，但落在海口美兰机场，还要跟团在大巴车上颠簸三四个，这对游客身体素质各方面都是很大的考验，这种情况会直接影响外籍游客到三亚的数量。
副市长许振凌表示，今年，三亚采取切实有效措施规范旅游市场，强化旅游市场执法，加大旅游信息发布力度，畅通游客投诉渠道，旅游服务水平进一步提升。在上年同期旅游接待人数基数较大的情况下，旅游业主要指标实现较快增长。下一步，三亚将通过与淘宝、携程等在线旅游商合作，加大对旅游网络市场的监管力度；稳步推进新增旅游咨询服务站和旅游信息化建设，完善旅游公共服务，不断提升三亚旅游的舒适度。
延伸阅读：
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
