[摘要] 每年暑假都是夏季旅游的高峰期，三亚更是国内最火爆的旅游目的地。今年三亚明确“亲子游”的主题，整合酒店、景区和“大三亚旅游圈”市县的旅游资源，并发起“带着宝贝去三亚”的推广活动，集中线上线下的资源，通过网络、口碑的传播，让“带着宝贝去三亚”成为时下最火爆的热词之一。
每年暑假都是夏季旅游的高峰期，三亚更是国内最火爆的旅游目的地。今年三亚明确“亲子游”的主题，整合酒店、景区和“大三亚旅游圈”市县的旅游资源，并发起“带着宝贝去三亚”的推广活动，集中线上线下的资源，通过网络、口碑的传播，让“带着宝贝去三亚”成为时下最火爆的热词之一。“带着宝贝去三亚”活动举办以来，连续占据新浪微话题旅游板块排行榜前列，截止8月13日，话题阅读量1397万，讨论量2.7万。
网友热烈讨论三亚今年夏天“火”了
本次活动中，18个家庭每3个为一组，分别体验不同的主题线路。六条线路分别为“体验海洋运动为主题的海岛旅行家线路、以体验海南温泉和热带美食为主题的福果果俱乐部线路、以体验新奇为主题的小海燕训练营线路、以了解和认识热带植物为主题的青芒果开心营线路、以小精英训练营为主题的海贼王探险记线路和以森林氧吧为主题的蜗牛漫步营线路”。这六条亲子特色旅游路线，覆盖“大三亚旅游圈”的三亚、万宁、五指山、保亭、陵水、乐东的旅游胜地，让体验家庭感受不一样的琼岛风光。更有“蓝丝带海洋保护活动”等活动贯穿整条路线，培养孩子的环保意识。
18个体验家庭在微博上展示自己的旅游见闻。“高尔夫课堂、直升机体验、打水战、画贝壳、逛植物园、做小饼干、尝四大名菜，吃万宁渔排，参加蓝丝带义卖，欣赏三亚湾晚霞”，网友@牵着小手去旅行de宝月在微博中说到“感谢主办方的精心安排，让我们体验不一样的三亚玩法，短短五天匆匆过去，收获了惊喜与友谊还有满满的幸福。”看到活动中分享的精彩内容，网友们纷纷咨询“三亚旅游官方网”，表示要来体验亲子游，这让三亚的多种玩法得到了全面的展示。在此带动下，“三亚旅游官方网”的粉丝数比活动前增长了1万人。
“五天四晚的亲子旅行将要结束了，虽然很是想念北京的朋友，想念北京我熟悉的生活，但是离开三亚的这一刻，心中很是依依不舍。三亚的这几天一直被热情的服务，真挚的友情围绕着。离别是为了再次相聚，三亚，我会经常回来的！”网友@董克平在微博中说道。体验家庭的家长们纷纷表示三亚是一个非常适合亲子出行的旅游地，不仅可以让孩子们在美景中体会大自然，更可以在游玩中学习海洋、动物、植物等各方面的知识，体验到多元化的生活，比如直升机、潜水、高尔夫、温泉等，让孩子可以用不同的视角看待风景和生活。而且这样亲子欢乐的时光，对于现在都市里忙于生计而奔波的家庭而言，是多么的弥足珍贵。
旅游推广融入更多新媒体元素
与往年相比，今年三亚“亲子游”主题活动充分借力新媒体，在活动前期，新浪就推出“带着微博去三亚”活动页面，内容里囊括三亚介绍、攻略、网友发布的精美微博等。同时，用“三亚旅游官方网”账号发布了征集达人家庭体验的微博，其中精品路线以及参与奖品都引得网友们大量转发，仅该征集微博转评超过了5000次，活动预热效果明显。
活动开始后，新浪、淘宝等网站每天制作活动汇总的精品微博、正文页、手机页面内容进行推广；并与参与活动的家庭微博进行良好互动。借助“带着微博去旅行”活动首页、全天微博手机端开机画面、新浪网首页、多个频道和@江西旅游、@玩乐上海等名博资源，对活动进行实时的微博跟踪直播。
18个家庭在旅行过程中通过微博、微信、博客、论坛等自媒体平台，发布了很多旅行见闻，不仅有美丽的景色，更有宝贝们的成长和家长们的感悟。五天四夜的亲子游，成就了孩子和父母们一段成长之旅。精彩的攻略和见闻，让很多网友跃跃欲试。有个体验家庭在“途牛”网上写了一篇三亚亲子游攻略，不仅被很多旅游相关媒体转载，还有媒体对他们几天的经历进行了专访。“带着宝贝去三亚”热度还延伸到了传统媒体。
“与往年不同，今年的暑期亲子游主题，更加细分市场。我们针对暑期家庭游，有效地整合各方资源。这次活动还有一个创新，就是在旅游路线的设计上，完全从孩子的角度出发，更注重互动，寓教于乐是活动的核心。”三亚市旅游发展委员会主任周春华透露，今年的活动注重新媒体的传播，通过热词推广和微博直播的方式让更多的网友参与进来，了解三亚，同时旅游主管部门也更清晰的了解市场诉求。
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