[摘要] “婚庆旅游”仍然是海南省2014年旅游宣传促销主题。占海南旅游收入半壁江山的三亚，相对于概念宽泛的“美丽经济”而言，以婚庆旅游为鲜明核心的“浪漫经济”一直是重点经营的课题，雄心勃勃地要将婚庆旅游市场在2015年冲上20亿元的规模。
“一半是因为你飞舞的头发/一半是因为我爱你/一边是油亮的棕榈/一边是有着倒影的椰林/这里水清沙白/我们谈谈海阔与风清。”在南国三亚的诗意流布中，在追求唯美的婚纱照里，怎能少得了“蓝天为证，大海为媒”？6月25日清晨，三亚大小洞天风景区的浪花击岸，飞沫点点，已经有3对新人在礁石上拍婚纱照。
“婚庆旅游”仍然是海南省2014年旅游宣传促销主题。占海南旅游收入半壁江山的三亚，相对于概念宽泛的“美丽经济”而言，以婚庆旅游为鲜明核心的“浪漫经济”一直是重点经营的课题，雄心勃勃地要将婚庆旅游市场在2015年冲上20亿元的规模。“美丽三亚，浪漫天涯”的口号已有较高知名度，“清凉一夏，三亚度假”的大三亚旅游圈夏季旅游主题营销活动中，也以“爱TA就带TA到三亚”的推介语，塑造了三亚“婚庆胜地蜜月天堂”、“婚恋主题旅游目的地”的形象，在国内的竞争力首屈一指。
但记者在采访时发现，三亚的婚庆旅游市场，一切都像爱情本身一样，充满了希望也蕴含着变数，带来了甜蜜也附加着烦恼。
方兴未艾的浪漫经济
天涯海角、海枯石烂等文化晕染，使三亚较早有了婚庆旅游的市场自觉。早在17年前的1997年11月18日，三亚就举办了首届“三亚天涯海角国际婚庆节”，为当时传统单一的观光游注入了新的文化内涵。从此，一年一届的“天涯海角国际婚庆节”从未间断，吸引着中外时尚青年男女，甚至金婚、银婚的老人们的参与。
如今仅婚纱摄影一项，就出现了一系列可圈可点的景区。除了大小洞天，还有情侣们青睐的天涯海角、呀诺达热带雨林文化区、亚龙湾热带森林公园、鹿回头、玫瑰谷、兰花谷、蝴蝶谷，这让三亚在文化氛围的营造上更上一层楼，成为一个善于讲爱情故事的地方。海南省旅游协会秘书长王健生说，“在整个大市场里，三亚作为全天候的热带海岛度假胜地，确实有让人眼睛一亮，是一个让人向往的目的地形象。随着国际旅游岛的建设和发展，免签证政策的范围扩大，三亚对国外市场也都有吸引力。”
据三亚首届目的地婚礼节上披露的数据，仅2012年三亚就已接待600余个中高端婚庆度假团，婚纱摄影、集体婚礼及个性婚礼消费突破1.5亿元，加上蜜月旅行花费，累计婚庆相关消费近10亿元。预计到2015年，三亚婚庆旅游市场规模将达到20亿元。
“发展婚庆市场，不仅有利于塑造浪漫、美丽的城市形象，更重要的是能促进三亚旅游的转型增效，婚庆旅游产品是三亚淡季旅游市场最为重要的产品之一。”三亚市副市长许振凌如是说。海南师范大学地理旅游学院院长赵志忠也认为：“发展婚庆旅游，一方面可以充分利用三亚碧海蓝天的自然条件，另一方面对于宣传三亚市的浪漫城市形象大有好处。”
婚庆旅游的完整市场，实际上包含四个部分：一是浪漫牵手之旅，在结婚之前，把三亚当作旅行恋爱的场地；二是蜜月婚庆市场，这是结婚时的巨大消费市场；三是婚庆市场，已经结婚的情侣，在三亚庆祝结婚纪念；四是幸福市场，现在已经进入80年代出生的独生子女结婚的高潮，家庭结构和家庭条件，还有观念的改变允许三代同堂地来三亚庆祝婚姻。其中，前三个部分是大头。
婚庆旅游衍生出了一条涉及40多个行业的婚庆产业链。三亚主要提供的婚庆产品和服务主要是婚纱摄影、蜜月度假、婚礼策划、举办婚庆典礼。鲜花、珍珠、汽车等与婚庆相关的用品，渐渐拥有一定的市场规模，专业的花艺公司、礼品公司也开始在三亚落地。
旅游企业争做“蜜月”蛋糕
为争占婚庆市场，三亚各旅游相关行业在婚庆旅游方面下足工夫做精做强，以期能分到旅游市场的大蛋糕，这有力地推动了“蜜月游”的快速发展。
三亚婚庆市场的红火，从目前三亚市区遍布着大大小小的影楼、婚纱摄影工作室的景象就可见一斑。位于解放路上的一个中高端国际婚纱摄影机构主管嘉嘉告诉记者，从9月底到次年4月平均每天能接待8到10对新人，2013年营业额有800万元左右。另一家提拉米苏婚纱摄影机构的工作人员告诉记者，在刚过去的“五一”期间，影楼10多个摄影师每天每人要带3对以上的新人拍照，完全忙不过来。三亚海漫飞丝摄影机构的摄影师阿勇告诉记者：“在公司规模和员工数量不变的情况下，从前几个月的订单情况来看，今年业绩同比涨幅应该在20%。”
以前，景区主要是为婚纱摄影提供场地，现在三亚主要景区几乎都成立了专门的婚庆部门。呀诺达文化雨林设立了“哇哎噜”婚纱摄影工作室，天涯海角景区也成立了天涯海角婚纱摄影机构。素有国内小马尔代夫之称的蜈支洲岛景区，以前只是为新人拍摄婚纱照提供场地。“在认识到婚庆旅游市场的发展之后，我们推出的一站式婚纱摄影，不仅包含婚纱、婚庆相关的所有服务，还包含蜜月旅游服务。真正实现从吃、住、行、玩、拍各环节，让新人充分体验到非同一般的海岛特色。”蜈支洲岛马戎告诉记者，今年“五一”3天蜈支洲岛就接待了300对新人。
婚纱摄影市场的火热，也带动了蜜月旅行。数据显示，京津地区70%的新人会选择旅行结婚。《驴妈妈旅行网》的相关负责人高蓓告诉记者：“三亚的蜜月游线路，大约占国内蜜月游线路的85%左右。”作为海南本地旅行社的海南辰达旅行社，也开辟了专门的蜜月游路线，主要是针对一对或者两对情侣的小型团队私人定制服务。设定的也是1.8万元-2.6万元的中档价位。工作人员胡雪丽告诉记者：“蜜月游的市场还需要慢慢打开，公司内部一方面会和院校合作培养专门的婚庆旅游人才，另一方面也会在服务方面开拓创新，比如我们的‘蜜月游’路线，就会安排随行摄影师和贴心管家。”
越来越受热捧的海岛游，正在向高端化发展。根据携程网数据显示，2013年报名海岛蜜月游的游客，同比增长约50%。在海岛蜜月游的大市场中，国际婚礼统筹协会大中华区会长麦周露婵就力挺三亚：“作为中国惟一的热带滨海旅游城市，丰富的旅游资源，使得三亚成为中国旅行婚礼目的地。三亚有不输给国外小岛的自然风光，而且比起夏威夷、巴厘岛等地，对于国人来说交通便利，语言没有障碍，方便亲友参加。同时，三亚汇聚了全世界最棒的酒店，它们为婚礼的举办提供了多样的场地选择、一流的硬件设施以及优质的服务支持。”
三亚各大酒店为了承接这个巨大的市场，纷纷成立了专门的婚庆部门。婚庆部门除了为新人提供结婚典礼的场所，还整合各种资源，推出浪漫与甜蜜礼品，如双人烛光晚餐、全身SPA、浪漫派对等。比如亚龙湾五号别墅酒店，为婚庆典礼市场专门布置了巴厘岛风情别墅——登巴萨，拥有完美草坪、泳池、婚房、高尔夫景搭配，为客人带来私密，温馨又不失尊贵的别墅婚礼。三亚万豪酒店2013年承接了27场婚庆典礼，相关负责人王芳告诉记者：“不光因为我们拥有的海景礼堂，更重要的是我们也拥有专业的婚庆团队，2014年婚庆收入预计同比增加15%。”其他特色旅游服务商如游艇业也开始发掘婚庆旅游市场。
婚庆旅游是一块大蛋糕，这在三亚基本上形成共识。为此三亚市旅游协会还在2013年10月专门成立了婚庆旅游专业委员会。三亚市婚庆旅游专委会在2014年开足马力，联合各个婚庆旅游企业，将婚庆旅游资源打包推出了10大主题婚纱摄影产品、8大主题婚礼服务产品、6大主题蜜月度假产品，并评选出了三亚婚庆旅游服务商品牌。从5月起，每个月联合各大酒店举办主题婚礼秀，如5月的礼堂婚礼秀，6月的草坪婚礼秀，7月的沙滩婚礼秀……作为三亚婚庆旅游一站式服务平台的“三亚第五季婚庆旅游网”也于近期正式上线。
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